三伏天，全國各地?zé)崂藵L滾，卻擋不住人們出游的腳步。打開手機(jī)瀏覽網(wǎng)絡(luò)，各地旅游景點(diǎn)人頭攢動的畫面比比皆是，研學(xué)游、親子游、避暑游等尤為火爆。

8月16日，在威遠(yuǎn)縣連界鎮(zhèn)——船石湖運(yùn)動休閑旅游度假區(qū)，第二屆“穹窿山水·足球之夜”音樂節(jié)激情上演。這場集音樂、露營、美食與文創(chuàng)于一體的盛會，不僅為游客們帶來了一場視聽盛宴，更在炎炎夏日中營造了一片清涼與愜意?，F(xiàn)場人聲鼎沸，熱鬧非凡。在游人們的歡樂與驚喜中，人氣和流量不斷向景區(qū)集聚，促進(jìn)了消費(fèi)。

在筆者看來，這樣的人氣和流量背后，除了船石湖運(yùn)動休閑旅游度假區(qū)和活動本身的魅力，也要在于當(dāng)?shù)刈プ×耸钇诔鲇渭具@個熱點(diǎn)，充分挖掘山水資源優(yōu)勢，推出適宜的文旅消費(fèi)產(chǎn)品，緊緊“拿捏住”游客們暑期出游的心和踩水納涼、品美食等旺盛的旅游消費(fèi)需求，增加了景區(qū)的吸引力和人氣號召力。可以說，在創(chuàng)新的消費(fèi)場景和全新消費(fèi)體驗(yàn)加持下，群眾的出游熱情得到充分釋放，從而激發(fā)出文旅消費(fèi)活力。

一年一度的暑假憑借周期長，旅游需求旺、頻次高等特點(diǎn)，成為全年最長旅游高峰期，是激發(fā)文旅市場消費(fèi)活力的好時機(jī)。瞄準(zhǔn)暑期避暑、親子、研學(xué)、夜間等文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富親水、演出、美食消夏、主題市集等文旅產(chǎn)品供給，滿足游客暑期文旅消費(fèi)需求，文旅市場大有可為。同時，暑期旅游具有較強(qiáng)的季節(jié)性、區(qū)域性特征，要避免“曇花一現(xiàn)”，也需要不斷優(yōu)化的消費(fèi)環(huán)境、文旅服務(wù)，和鮮活的創(chuàng)意消費(fèi)場景支撐，如此才能充分激發(fā)文旅消費(fèi)活力。